ارزش تبلیغات

مفهوم ارزش تبلیغات

ارزش تبلیغات با ELM  شروع شده است، که نحوه تغییر نگرش را با توجه به میزان علاقه و شیوه تصویب اطلاعات بررسی می کند.
ELM محصولات را به دو دسته با مشارکت زیاد و مشارکت کم دسته بندی می کند
و دو راه برای تضمین مسیر محیطی و مسیر اصلی به منظور توضیح تفاوت ها در شناسایی مسیر پیشنهاد می دهد.
در مرحله اولیه، کاربرد اصلی تحقیق ELM به منظور رسیدگی، به روند شناختی درگیر در طراحی تبلیغات مورد استفاده،در مسیر اصلی یا مسیر محیطی بوده است.
با این حال از انجا که چنین تحقیقاتی بجای طبقه بندی عوامل تاثیرگذار بر نگرش به تبلیغات به دسته بندی عوامل تاثیر گذار بر اساس اینکه آیا انها در مسیر اصلی یا مسیر محیطی اجرا شده اند، می پرداخت،

لذا موفق به شناسایی تاثیرات تبلیغات خود نمی شدند.دوکفو درسال  1996 برای غلبه بر محدودیت های مطالعات قبلی، برروی فرایندهای ارزیابی تبلیغات خود بجای تفاوت در مسیرهای شناختی تاکید نموده است.
بدین منظور او که مفهوم ارزش تبلیغات که سطح تاثیر در نگرش قبلی را ارزیابی می کند ، پیشنهاد نموده است.
ارزش تبلیغات تنها عامل برتر در طراحی تبلیغات است.

ارزش طراحی تبلیغات

ارزش تبلیغات اشاره به تأثیرگذاری تبلیغات بر روی مشتریان دارد .
در حال حاضر تحقیقات در زمینه ارزش تبلیغات، بر روی اینکه چگونه عواملی از قبیل ویژگی های جمعیت شناختی بر تبلیغات اثرگذارند و تفاوت های فرهنگی مانند سرگرمی، اطلاعات، شخصی سازی ازار دهندگی ، بر تبلیغات موثرند ، تمرکز نموده اند.

این مفهوم با شیوه های نوین تبلیغات قابل دستیابی میباشد

اهمیت ارزش تبلیغاتی

اهمیت اگاهی از زمینه به عنوان یک سیستم بدین صورت تعریف می شود :
زمینه ای را به منظور استفاده کاربر از اطلاعات مرتبط و یا خدمات آشکار، فراهم می کند زمینه اشاره به هرگونه اطلاعاتی دارد که می تواند برای توصیف وضعیت موجود مورد استفاده قرار گیرد.
به عبارت دیگر، آگاهی از زمینه، شناخت موقعیت هایی است که حاوی اطلاعات متنی ارزش تبلیغات هستند
مانند زبان هایی که برای برقراری ارتباط بین دو نفر استفاده می شود.
ارزش تبلیغات آگاهی از زمینه اشاره به میزان ارائه اطلاعات مرتبط با نیازهای مشتریان دارد.

شخصی سازی، همچنین به عنوان یک عامل اصلی برای ارزش تبلیغاتی شناخته شده است،
یک عامل پیشین برای درک شرایط فردی است. با این حال، هرچند هویت فرد تایید شده است،
اگر رفتارهای گذشته او ناشناخته باشد، نمی توان او را شخصی دانست.
بنابراین، فعالیت – تاریخچه جستجوی فردی – نیز یک عامل مهم است.
علاوه بر این، حتی اگر مشخص شود که فرد کدام نوع رفتار دارد، تاثیر آن بر اساس زمان بندی متفاوت است.

از این رو، زمان بندی یک عامل بسیار مهم برای آگاهی از زمینه ارزش تبلیغات است.
در تحقیقات قبلی مکان یابی نیز مورد توجه قرار گرفته است مکان­یابی اشاره به مکان صحیح طراحی تبلیغات دارد چرا که یک تبلیغ خوب باید در مکان مناسب برای مشتریان ارائه شود

جهت کسب اطلاعات بیشتر مقاله تکنیک های موفقیت تبلیغات را مطالعه بفرمایید