برندینگ و ارتباط آن با طراحی گرافیک در چیست؟
در این مقاله خواهیم گفت که برندینگ چیست؟ و ارتباط بین طراحی گرافیک و برندینگ را بیان می نماییم.
برای اینکه بدانیم برندینگ چیست؟ باید ابتدا شناخت درستی از مفهوم برند و برندسازی داشته باشیم و پس از آن مفهوم برندینگ و برندسازی را توضیح خواهیم داد.
امروزه به علت رقابت شدیدی که میان شرکت ها و سازمان ها به واسطه وجود محصولات بی شمار و با کیفیت های متفاوت و یا کثرت ارائه دهندگان خدمات به مشتریان وجود دارد ، برندینگ ارزش و جایگاه ویژه ای را پیدا کرده است.
تبلیغات و بازاریابی از پایه های برندینگ هستند که در این مسیر طراحی گرافیک نقش پررنگی در تبلیغات و طراحی عناص تبلیغاتی دارد.
برندینگ چیست؟
از برند به عنوان نماد خوش نامی سازمان یاد می شود و این موضوع تا جایی اهمیت پیدا کرده است که صاحب نظران این حوزه، برند را صاحب شخصیت می دانند.
از دیدگاه کاتلر، برند یک نام، عبارت یا اصطلاح، نشانه، علامت، طراحی لوگو و نماد، طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن معرفی کالا یا خدمتی است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و بدین وسیله آن ها را از محصولات شرکت های رقیب متمایز می نمایند.
در حقیقت، برندینگ یک ابزار استراتژیک قدرتمند برای جایگاه یابی تلقی میشود که محصول را قادر میسازد تا با استفاده از مزایا و وعده ها در میان رقبای خود و در اذهان مشتریان، ایستادگی کند.
برندینگ قوی سبب تمایز محصول از محصولات رقبا، کاهش هزینه های جستجو ، حداقل کردن خطرات و ریسک های درک شده و ارائه کیفیت بالا از دید مشتری می گردد.
برندینگ با تصویر ذهنی مطلوب، مزایای زیادی برای شرکت دارد که مهمترین آنها، معرفی محصولات جدید با همان نام تجاری و به عبارتی توسعه برند است.
توسعه برند، از تصویر ذهنی مشتری و آگاهی او از برند و ارزش ویژه برند استفاده کرده و توسعه کسب و کار را تسهیل میدهد.
برندینگ دربرگیرنده مجموعه ای از مفاهیم و رنگ ها ، اشکال ، ویژگی ها ، نماد های یک محصول , خدمت یا شرکت و سازمان می باشد.
ارتباط برندینگ با طراحی گرافیک
برندینگ و تصویر ذهنی مثبت از برند، نیازمند برنامه های بازاریابی و تبلیغات است که بتواند تداعی های نیرومند، مطلوب و منحصر به فرد را با برند در حافظه پیوند بزند. میزان آگاهی از برند، از دیگر عوامل موثر در تمایل به خرید مشتریان است.
طراحی گرافیک از این جهت که می تواند منجر به خلق تبلیغات جذاب در راستای برندینگ شود ارتباط نزدیکی با آن دارد.
از طراحی گرافیکی به منظور بیان نقاط قوت محصولات یک برند به صورت تصویری استفاده می شود و از آنجا که برند تداعی کننده ویژگی های یک محصول یا شرکت می باشد ، در تمام ابعاد یک سازمان موثر خواهد بود.
برند یا نام و طراحی نشان تجاری ،می تواند وضعیت یک شرکت و سازمان را دگرگون کند و با افزایش محصولات در بازار و همچنین تشدید رقابت میان تولیدکنندگان و شرکتها ،برندینگ راهی اساسی جهت پیشی گرفتن از رقبا می باشد.
به همین دلیل ارتباط آن با طراحی گرافیک و تاثیر چشمگیر گرافیک در برندینگ غیر قابل چشم پوشی است.
کدام اجزا گرافیکی در برندسازی نقش دارند؟
برندهای بزرگی که در دنیا شناخته شده هستند، به منظور طراحی لوگو و نام و نشان تجاری خود ، وقت زیادی را صرف کرده اند تا به بهترین طرح و ایده رسیده اند.
لوگو ، استفاده از بنرها و بیلبوردهای تبلیغاتی، طراحی و چاپ بروشور و کاتالوگ های معرفی شرکت و سازمان ،همگی از اجزا گرافیکی و راه های ایجاد برندی قدرتمند می باشند.
معمولا از تبلیغات محیطی گرافیکی ، تبلیغات اینترنتی ،تبلیغات گرافیکی در شبکه های تلویزیونی جهت افزایش محبوبیت برند استفاده می شود.
در تمامی این اجزا طراحی دقیق و تبلیغات جذاب گرافیکی مهم ترین رکن به شمار می رود.
مطالعه مقاله روبرو پیشنهاد می شود : بهبود تصویر برند
ارتباط و تاثیر طراحی گرافیک در برندینگ چیست؟
تاثیر و ارتباط طراحی گرافیک در برندسازی و برندینگ و به تصویر کشیدن یک نماد از لوگو شروع می شود و در تمام ارکان تبلیغاتی مشهود است.
یکی از مهم ترین و پر ارزش ترین کارهای یک گرافیست،طراحی آرم و نماد تجاری و لوگو است که تعیین کننده هویت یک سازمان می باشد.
علاوه بر این همانطور که اشاره کردیم در ست اداری و پوستر ها ، بروشور ها ، بنر ها و بیلبورد های تبلیغاتی و بسیاری از موارد دیگر نیز تاثیر گرافیک قابل مشاهده است.
سپیدگرافیک با بهره گیری از تخصص طراحان مجرب و دانش مشاوران بازاریابی و تبلیغات ، در زمینه طراحی برند فعالیت می نماید.
نقش گرافیک در ابعاد بصری برند
نقش اصلی گرافیک در برندینگ بیشتر به جنبه ها و ابعاد بصری برند می پردازد و چون یکی از اصلی ترین فاکتور هایی که در برندینگ نقش دارد جذابیت تصویری و تبلیغات بصری است به هیچ وجه نمی توان آن را نادیده گرفت. به این معنی که اگر گرافیک از تبلیغات یک شرکت حذف شود عملا نمی توان موفقیتی برای برند آن قائل شد.
هرچقدر هم که محصولات و خدمات خوبی ارائه دهید اما نتوانید با جذابیت و زیبایی آنها را به تصویر بکشید و جلوه های گرافیکی را در برند خود رعایت نکنید ، نمی توانید موفق باشید.
هماهنگی میان اجزا مختلف یک برند باید ایجاد شود تا بتوان آینده درخشانی را برای آن قائل بود و در این راستا نمی توان از نقش گرافیک در تحقق و طراحی ابعاد بصری غافل شد.
جهت مطالعه بیشتر : دلایل عدم موفقیت برند
