تاثیر ایده های مشتریان در طراحی
در این نوشتار سعی داریم اهمیت ایده پردازی های مشتریان در نتایج طراحی گرافیکی تبلیغات را بیان نماییم
این ایده ها معمولا بر پایه تصورات مشتری شکل میگیرند و هرچند که ممکن است مبهم باشند اما در طرح نهایی و نتیجه طراحی موثر هستند
این ایده ها در طراحی کاتالوگ ها و همچنین طراحی لوگو ، آرم و کاراکتر تبلیغاتی و … تاثیر دارد
هدف اول در ارائه خدمات طراحی و تبلیغات به مشتری تامین رضایت وی میباشد
پس تحقق ایده هایی که در ابتدا در ذهن او میباشد اهمیت بسیاری دارد
پژوهشهای زیادی مرتبط با طراحی گرافیک ارائه شده است که از جمله نتایج آنها میتوان به این مورد اشاره کرد که تصاویر ارائه شده توسط مشتریان طراحی بر خروجی ایده طراحی گرافیک اثر می گذارد،
اگرچه اثر فرآیند ایده، چندان شناخته شده نیست. یافته ها بر اساس داده و همچنین امتیازات دهی به فرآیند ایده با استفاده از اصل جریان طراحی میباشند.
نتایج، برخی اثرات چشمگیر آماری را بر فرآیند طراحی شرکت کنندگان نشان می دهند، به طور خاص اضطراب گزارش شده
و حس مشارکت در کار را افزایش میدهد.
به علاوه، برخی از ارتباطات بین خروجی طراحی ناشی از تصاویر ارائه شده مشتری و فرآیند طراحی آن خروجی ها شناسایی شده اند.
تاثیر ایده و تصورات مشتریان در طراحی
هدف ما این است که بیان کنیم ایده های موجود در ذهن مشتری چقدر در طراحی بیلبورد تبلیغاتی یا طراحی بروشورها ، طراحی ست اداری و سایر اجزا تبلیغاتی تاثیر دارد
طراحی گرافیک به عنوان یک رشته تعریف شده است که قصد دارد به صورت بصری از طرف دیگران
– معمولا بین مشتریان طراحی و مخاطبان مورد نظر خود ارتباط برقرار کند.
متخصصان ترغیب شده اند تا درک طرفین درگیر در چنین روابطی از جمله مشتریان و مخاطبان را توسعه دهند
و از طرفی با آن مخاطب ارتباط برقرار کنند.
متون، متخصصان را ترغیب می کنند تا آگاهی از دنیای بصری را توسعه داده و حفظ کنند و اثرات مناسب در کار خود را اتخاذ کنند.
مطالعات پیشین نشان داده اند طراحان گرافیک حرفه ای در واقع دامنه ای از تصاویر بصری در شیوه های خلاق خود را گردآوری می کنند از جمله تصاویر مرتبط با مشتری و بازار در رابطه با پروژه های طراحی خاص.
علی رغم مجموعه مستند تصاویر بصری در فرآیند طراحی گرافیک، اثر چنین تصاویری بر فرآیند ایده یا خروجی امور ،چندان شناخته شده نیست؛
برخی از پژوهشگران ، شواهدی از خروجی های طراحی ارائه کردند که وقتی طراحان در معرض زیبایی شناسی مشتری و تصاویر بازار قرار گیرند، تحت تاثیر قرار می گیرند، اگرچه مطالعه اثرات بر خود فرآیند را شناسایی نکرند.
اگرچه مطالعات موجود، استفاده از تصاویر در فرآیند طراحی را بررسی کرده اند
اما این مطالعات اساسا به نقش تصاویر در فعالیت های پیشگام در فرآیند طراحی نگاه کرده اند
(مثل چارچوب بندی مساله) یا بر مصنوعات ناشی از فرآیند طراحی (خروجی خلاق) بدون بررسی نقش و اثر تصاویر در طول فرآیند به جای مطالعاتی که منحصرا تصاویر را به عنوان مثال های طراحی بررسی می کنند،
متمرکز بودند.
نقش مشتری در موفقیت طراحی گرافیکی
مطالعات زیادی در حیطه ای فراتر از طراحی گرافیک، به طورخاص طراحی صنعتی و معماری وجود دارند
که نقش و اثر تصاویر در فرآیند طراحی را بررسی می کنند.
مثلا در پژوهشهای چنگ، ماگ و اسچورمنز با مثال های طراحی جهت بهبود خلاقیت و در عین حال کاهش اثرات تثبیت را مطرح کرده اند؛
برخی از محققین اثر تصویر و تصورات مشتری را بررسی کردند و دریافتند که آنها به طور مثبت بر خلاقیت فرآیند ایده اثر می گذارند؛
برخی از پژوهشگران و طراحان اثر متن بر طراحی گرافیک را بررسی کردند؛
ماکری و وارویک نشان دادند که دانشجویان چگونه اطلاعات برای آگاهی از فرآیند طراحی از جمله نقش ها در الهام و چارچوب بندی مساله را جستجو کرده و استفاده می کنند؛
این پژوهشها در زمینه های طراحی خودرو و ایده گیری معماران در طراحی منزل و ساختمان نیز مشاهده میشود
همچنین مطالعات بسیاری نیز مرتبط با خود مفهوم طراحی گرافیک به صورت تخصصی وجود دارند؛
از جمله میتوان به پژوهشی اشاره کرده که نشان میدهد برای تصویر در طول فرآیند طراحی در دامنه ای از رشته های خلاق از جمله طراحی گرافیک، مزیتی وجود دارد.
اگرچه، نتایج مطالعه آنها بر اساس تعداد کمی از مصاحبه های نیمه ساختار یافته است که شرح گذشته نگر فرآیند را ارائه می کنند.
به طور مشابه، بیودوین، کاربردهای مختلف تصویر در انواع حرفه ها از جمله هنرمندان و معماران را شناسایی کرد،
ایده های طراحی گرافیکی تبلیغات
اگرچه این کار بیشتر به سمت نیاز به چنین اطلاعاتی به جای اثرات آن یا بر فرآیند یا بر خروجی خلاق است. برخی از پژوهشگران طراحی تبلیغات، استفاده از تصاویر را به عنوان مثال بررسی کردند از جمله با شرکت کنندگان طراحی گرافیک که متدهای مصاحبه نیمه ساختار یافته نشان دادند که استفاده از نمونه برای آماده سازی و ایجاد ایده، سودمند است.
برای پشتیبانی از کاربرد نمونه ها در فرآیندهای طراحی، سیستم هایی مثل کابینت، توسعه یافته و ارزیابی شده اند. گلدشمیت و اسمولوف همچنین نشان دادند که دانشجویان معماری و طراحی صنعتی به محرک های بصری، متنوع و غنی در ارزیابی خروجی خلاق آنها به خوبی واکنش نشان داده اند.
به طور مشابه، اثر اطلاعات بصری را به صورت الهام از طریق مصاحبه نیمه ساختار یافته با متخصصین خلاق و از طریق تست تجربی اثر تصاویر بر خروجی خلاق دانشجویان درگیر در ایده طراحی گرافیکی بررسی کردیم .
نقش تصورات مشتریان در موفقیت طراحی
اولین مطالعات گزارش کردند که تصاویر نقش ها در فرآیند طراحی حرفه ای نقش ایفا می کنند از جمله استفاده از تصاویر یا اشیا به عنوان شاخص های اولویت زیبایی شناسی مشتری (زیبایی شناسی مشتری) و بازار که کار حاصل در آن عرضه شده بود (زیبایی شناسی بازار).
از سوی دیگر، مطالعه دوم، شواهدی از اثر تصاویر زیبایی شناسی مشتری و بازار بر خروجی خلاق شرکت کنندگان یافت اما تاثیر بر فرآیند خلاق مشخص نبود.
با بررسی این کارها، بدیهی است که بیشتر توجه تحقیق به نقش تصاویر به عنوان مثال های عملی از فضای مساله یا به عنوان اسبابی برای کمک به طراحان جهت تنظیم یا چارچوب بندی یک مساله طراحی و بدون بررسی اثر این تصاویر بر کار طراحی بعدی، به طور خاص در مورد خود فرآیند طراحی بوده است.
بدین دلیل، انجام یک مطالعه جامع تر برای بررسی نقش تصاویر بر فاز ایده فرآیند طراحی گرافیکی تبلیغات مانند طراحی کاتالوگ ، طراحی لوگو ، ست اداری و… با تمرکز در خود فرآیند طراحی، مناسب به نظر می رسد.
قبل از توصیف این مطالعه و یافته های آن،
اگرچه، یافته ها برای بررسی متدهای مختلف پر کاربرد برای تجزیه و تحلیل فعالیت ها به طور کلی، و فرآیند طراحی به طور خاص جهت ارائه چارچوب برای انتخاب طراحی مطالعه ما و تجزیه و تحلیل داده هایش، مهم است.
طراحی اجزا تبلیغاتی کاتالوگ لوگو بنر بروشور ست اداری
طراحی گرافیکی بیلبورد تبلیغاتی
