تاثیر لوگو ساده در ذهن مشتری

لوگو ساده : مزیت ها و معایب

یکی از مهمترین اجزا برند ، لوگو میباشد.در این راستا سعی داریم تاثیر لوگو ساده در ذهن مشتری را مورد تحلیل قرار دهیم

همچنین در ادامه معایب و مزایای داشتن لوگوی ساده برای یک شرکت ، سازمان و یا یک برند خاص را بیان مینماییم

برای اینکه موارد مطرح شده قابل لمس باشد ، صنایع و برندهای غذایی را که مورد مطالعه پژوهش علمی که در سال 2019 انجام گرفته است را به عنوان مثال مدنظر قرار میدهیم

این مورد را در نظر بگیرید که ملیون ها انسان در سراسر جهان به دنبال بهبود تغذیه و اصلاح الکوی مصرفی مواد غذایی خود هستند.آمار افزایش وزن و چاقی در جوامع مختلف از سال 1975 تا سال 2016 افزایش تقریبا سه برابری را نشان میدهد.موارد زیادی در این امر و افزایش چاقی و افزایش افراد چاق تاثیر دارند.کیفیت محصولات مواد غذایی ، سرعت در ارائه محصول ، الگوهای مصرف در جوامع ، نحوه دسترسی به منابع غذایی از جمله موارد قابل درک و مشهود هستند.

مزایای لوگو ساده برای برند مواد غذایی

اما عوامل مخفی نیز در این زمینه تاثیرگذار هستند.عواملی که به صورت کاملا غیرمشهود تاثرات شگرفی در ذهن مصرف کننده دارند و وی را به سمت و سوی خرید و مصرف مواد غذایی سوق میدهد. با این حال، این عوامل پنهان نیز راه را برای تنظیم سبک های مصرف ارائه می دهند.یکی از این عوامل خاموش ، لوگو برند یا نماد تجاری محصولات غذایی میباشد.در تحقیقات بسیاری تاثیر این عامل مهم در افزایش خرید مشتریان و تجربه مثبت خرید مورد بررسی قرار گرفته است.

اما در پژوهشی که در سال 2019 به چاپ رسیده تاثیر سادگی لوگو برندهای مواد غذایی و خوراکی در تکرار خرید مورد بررسی قرار گرفته است. طراحی لوگو تصویری برند های معتبر را به خاطر بیاورید ، پپسی ، استارباکس ، نسکوئیک ، ساب وی ،این موارد لوگوی خود را جهت ساده سازی مورد بازطراحی قرار داده اند.

ساده سازی و ارتقا لوگو

این ساده سازی در واقع طراحی مسطح flat design است، یک روند  طراحی با تمرکز بر طراحی ساده و مینیمالیستی. این نوع ساده سازی با رویکردی رو به رشد در منابع علمی در حوزه روان شناسی همراه است، که به وضوح نشان می دهد که پردازش روان شناختی محرک ها منجر به ارزیابی های مثبت بیشتر از لوگو برند میشود.
لوگوها، درست مثل هر محرک دیگری، می توانند احساس خوبی در مشتری را به همراه داشته باشند
به عنوان مثال، محصولاتی با طراحی مسطح طبق انتظار تاثیر مثبت بر نگرش مصرف کنندگان میگذارند.
به طور شگفت انگیز، علیرغم روند شایع ساده سازی نام تجاری،تحقیقاتی در ارتباط با صنایع و محصولات غذایی انجام نشده است.در این تحقیق ما فرضیه ای را مطرح می کنیم که مصرف کنندگان ممکن است بیشتر از محصولاتی که دارای ویژگی ساده و لوگویی تخت نسبت به محصولاتی که دارای نمادی پیچیده تر، آرم غیر فلت هستند، استقبال نمایند.

تاثیر سادگی لوگو در ذهن مشتری

درواقع هدف ما بیان این نکته است که باتوجه به اطلاعات جمع آوری شده ، برندهایی که لوگوهایی ساده دارند در مقایسه با برندهایی که لوگوی پیچیده ای دارند در جذب مشتری در وهله اول موفق تر هستند.

این بدان معنی است که مبرنصرف کنندگان در حقیقت بیشتر از یک برند معتبر غذایی مصرف می کنند اگر آن برند لوگو ساده  و مسطحی داشته باشد .در مجموع، ما پیشنهاد می کنیم که روند بهبود لوگو برند ممکن است افزایش مصرف غذا توسط مصرف کنندگان را به دنبال داشته باشد.

به این ترتیب، انتخاب طرح ساده برای استراتژی کلی بازاریابی ممکن است برای یک نام تجاری مناسب نباشد. در عوض، برای تسهیل تجربه مصرف، باید سازگاری طراحی لوگوی برند با ماهیت خاص محصول را در نظر گرفت

در واقع این پژوهش بیان مینماید که برندهای صنایع غذایی که لوگوهایی ساده و غیر پیچیده دارند در زمینه جذب مشتری موفق تر عمل کرده اند.در ادامه از بین شرکت کنندگان در این تحقیق ، یک نوع ماده غذایی با 4 مدل لوگوی مختلف به آنها ارائه شده است

یک لوگو ساده ، دومی کمی پیچیده ،سومین گزینه کمی پیچیده تر از حالت قبل و چهارمین لوگو با پیچیدگی و متن طولانی تر.

جالب اینجاست که با کیفیت یکسان اکثر شرکت کنندگان گزینه اول را لذیذتر دانسته اند

چالش پردازش روانشناسی یک پدیده در هر موقعیتی وجود دارد.هر یک از محرکها از درجه آسان جهت پردازش تا درجه مشکل قابل دسته بندی هستند. این پردازش ها در ذهن افراد اغلب به صورت غیر ارادی اتفاق میافتد.
این واقعیت است که ارزیابی های مثبت می تواند از طریق پردازش حاصل شود
روان شناسی به شدت با  بازاریابی و خصوصا رفتار مصرف کننده مرتبط است.

معایب سادگی طراحی لوگو

البته این سادگی در طراحی لوگو میتواند معایبی نیز داشته باشد

یکی از این معایب ، شانس تکراری بودن طرح است.مورد بعدی میتواند به عدم بیان ویژگی های برند در لوگو اختصاص یابد

درهر حال پیشنهاد میکنیم جهت طراحی لوگو خود طراحانی مجرب و متخصص را انتخاب نمایید.تا علاوه بر موفقیت در ابتدای راه برندینگ ، در آینده نیازی به تصحیح لوگو نداشته باشید