دلایل عدم موفقیت برند
دلایل عدم موفقیت برند چیست ؟
در این مقاله دلایل عدم موفقیت برند را شرح خواهیم داد.عواملی که هریک نقش تعیین کننده ای در موفقیت و یا شکست یک برند خاص دارند و رعایت اصول ذکر شده شرکتها و سازمانها را در جهت بازاریابی موفق و بهبود جایگاه برند آنان میکند.
مشاوره تبلیغات و بازاریابی سپیدگرافیک
سازمانها و شرکتها در برهه ایی از زمان که تحت عناوین مختلف از جمله “عصر دانش”، “عصر فراصنعتی” ،”عصر جامعه اطلاعاتی” ، “عصر جوامع موقت” و “عصر جهانی شدن “مطرح شده است، همواره باید با شناسایی و مطالعه رفتار مشتریان به کسب مزیت رقابتی بپردازند. مصرف كنندگان نقطه عطف تمامی فعاليتهای بازاريابی هستند، بنابراين لازم است بازاريابی موفق با درك چرایی و چگونگی رفتار مشتریان آغاز شود.
در واقع شرکتهای موفق، اغلب تلاش میکنند از طریق مشتریان خود، به مزیت رقابتی دست یابند. مصرف کنندگان همه روزه تصمیمهای خرید بسیاری می گیرند. تصمیم گیری مصرف کنندگان طی مراحل مختلف از فرایند های اجتماعی و شناختی صورت می گیرد.
عوامل موثر در موفقیت برند
در سالهاي اخير محققان به اين نتيجه رسيده اند كه ارزش واقعي محصولات و خدمات برای شركت ها در درون محصولات و خدمات نيست، بلكه اين ارزش در ذهن مشتريان واقعی و بالقوه وجود دارد و اين برند است كه ارزش واقعی را در ذهن مشتريان پدیدار می کند.
برند یک نام، واژه، طرح نماد یا هر چیز دیگری است که کالا و خدمات یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز میسازد.متغیری که شرکتها میتوانند برای مدیریت برندهایشان کنترل کنند، تبلیغات است.
تبلیغ هر شکلی از ارتباطات غیرشخصی درمورد شرکت یا محصولات آن برای مخاطبین هدف، از طریق رسانه ی جمعی است. تبلیغ به عنوان یک ابزار ترفیعی در ذهن مصرفکننده میماند، اطمینان خاطر ایجاد میکند و بر تصمیمات آنان تاثیر می گذارد
نقش مشتری در موفقیت برند
مشتری چه کسی است و چه کسی را به عنوان مشتری درنظر میگیریم؟ دیدگاه سنتی مشتری را کسی تعریف میکند که برای خدماتمان پول پرداخت می کند. اگر چه این دیدگاه ممکن است کامل نباشد اما درست است. افرادی که به شما پولی پرداخت می کنند به واسطه آنچه که شما برای آنها فراهم میآورید، مشتری شما هستند
نادیده گرفتن نگرش به تبلیغات یکی از عوامل عدم موفقیت برند
نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات یکی از شاخصهاي موثر در موفقیت برند است؛ زیرا توانایی شناختی مصرفکننده نسبت به تبلیغات در افکار و احساسات آنها ظاهر میشود و متعاقباً بر نگرش آنها نسبت به برند تأثیر خواهد داشت
نگرش مثبت به برند لازمه موفقیت برند شرکت
نگرش به برند، به عنوان تمایل به واکنش نشان دادن به ارزیابی مطلوب یا نامطلوب نسبت به یک نام تجاری خاص تعربف شده است. نگرش خریداران به نام های تجاری عموما تابعی از گرایش های آنها به ویژگی ها و مزایا چندگانه نام تجاری می باشد. این ویژگی ها و مزایا بر حسب اهمیت نسبی آنها تفاوت دارند؛ هرچند روی هم رفته در شکل دادن به نگرش خریدار نسبت به یک نام تجاری خاص کمک می کنند.
بنابراین نگرش به نام تجاری، ارزیابیهای خریداران از ویژگی ها مزایا نام تجاری و نیز ارزیابی های کلی آن نام تجاری را بازتاب می کند و از این رو مبنای ارزشیابی و انتخاب خریداران را ایجاد می کند
تبلیغات به عنوان تاثیرگذارترین عامل در موفقیت برند
تبليغات به عنوان يكی از مهم ترين عناصر بازاريابي نوين، محور اصلي براي جهت دادن به عقايد، نگرش و انتظارات مشتريان و در نهايت بروز يك واكنش رفتاري كه خريد محصول مورد نظر ميباشد، مطرح است.
در دنيای پررقابت امروز، ادامه حيات و بقای هر سازمان منوط به ارائه كالاها و خدمات با كيفيت برتر و قيمت مناسب و مطابق با درخواست و انتظارات مشتريان است.در كتاب ها و فنون مختلف تعاريف متفاوتی از عنوان و مفهوم تبليغات آمده است كه در تمامی آن تعاريف، اشتراكاتي وجود دارد كه اين اشتراكات عبارت اند از: تبليغ، عبارت است از يك ارتباط غيرشخصی؛ بايد برای آن پول پرداخت شود؛ از طريق رسانه های مختلف انجام ميپذيرد و براي متقاعد ساختن يا تأثير بر اذهان افراد صورت ميپذيرد
مجموعه تبلیغاتی سپیدگرافیک در زمینه های طراحی گرافیکی تبلیغات ، تبلیغات آنلاین و اینترنتی ، مشاوره بازاریابی ، مشاوره تبلیغات مخاطبان خود را پشتیبانی مینماید
