رسانه های تبلیغاتی
رسانه های تبلیغاتی
رسانه های تبلیغاتی
ایران پس از جنگ با در پیش گرفتن برنامه های بازسازی و افزایش تولید در سطح ملی و گراینر به سیستم اقتصاد مبتنی بر بازار دوران جدید را در رشد و شکوفایی اقتصادی شروع نموده است.
بدنبال سالهای تحریم اقتصادی و نیز محدودیتهای در زمینه واردات و خدمات،
شکوفایی اقتصادی در ابتدای راه خود سیل عظیمی از واردات انواع کالا های مصرفی و سرمایه ای
و نیز اشکال گوناگون از خدمات را با خود به همراه داشته است.
به این مجموعه باید پیشرفت و بهبود در تولیدات داخلی را که از نظر نوع و تنوع هر روز گسترده تر نیز می شود را باید اضافه کرد .
در این بازار گسترده و تبلیغات جانی دوباره گرفت و بر رسالت خود که آگاهی مصرف کننده از بازار و نیز گسترش بازار فروش کالا می باشد متمرکز شد .
رقابت روزافزون در تولید و عرضه کالا به اهمیت یافتن تبليغات و سرمایه گذاری در این زمینه و گردش نقدینگی در این شاخه منجر شده است
و در اندک زمانی رسانه های مختلف در سطح جامعه بخش بزرگی از توان و استعداد خود را در این زمینه بکار گرفتند
و رقابت بين انواع مختلف رسانه های تبلیغاتی روزبه روز گسترده تر شده است – طراحی وبسایت
تبليغات و رسانه های تبلیغاتی
اصولا در تقسیم بندی تبلیغات رسانه حامل تبلیغ به عنوان شاخص وجه تمایز تبليغات از یکدیگر مورد تاکید قرار می گیرد .
امروزه در جهان ارتباط از کلیه توان و استعداد رسانه های مختلف در جهت انتشار و گسترش تبلیغات استفاده موثر بعمل می آید .
در عرصه جهانی تبلیغات, تقسیم بندی رسانه های مختلف به شرح زیر می باشد
طراحی سایت و وبسایتهای اینترنتی
رسانه های تبلیغاتی چاپی
مانند طراحی کاتالوگ ، روزنامه ها
مجلات ( هفتگی و ماهانه , فصلی)
مرسولات مستقیم
رسانه های صوتی و تصویری
تلویزیون (ماهواره ای و شبکه ای , کابلی )
راديو (ماهوارهای و سراسری و استانی و محلی )
مالتی مدیا ( تلفیقی از کامپیوتر و ویدئو و شبکه )
رسانه های محیطی
بولتنها
ویترینهای نمایش کالا
نمایشگرهای نوری
تبلیغات متحرك – موشن گرافیک
موارد خاص( ماکتهای تبلیغاتی , بالن های تبلیغات و طراحی فروشگاه اینترنتی )
رسانه چاپی تبلیغات
الف – رسانه های تبلیغاتی چاپی :عوان فوق مشتمل بر دو قاعده است. اول چاپی بودن به این معنا که کلیه مواردی را که بر روی کاغذ چاپ می شوند
و دوم شرط رسانه بودن است که باید تعداد این فراورده های چاپی یا تیراژ آن و توزیع آن به صورت باشد
که بتواند به عنوان يك رسانه عمل نماید .
مانند روزنامه یا مجله ای که در سطح يك شهر توزیع می شود یا در سطح منطقه یا کشور و در مواردی نیز نشریاتی در سطح جهانی توزیع می شوند
و یا بطور همزمان در چند کشور چاپ و توزیع می شوند .
نوعی دیگر از این رسانه بروشور هایی هستند که به معرفی کالا یا خدمات در آن اقدام شده
و در تیراژی بالا چاپ و توسط عواملی که اصطلاح ویزیتور نامیده شده در اماکن مختلف توزیع می شوند .
شیوه ای دیگر از تبلیغات در رسانه های چاپی ارسال برگه های آگهی چاپ شده از طریق سرویسهای پستی به مکانهای مورد نظر میباشد
که می تواند سطح وسیعی را تحت پوشش قرار دهد در این روش تبلیغ نقش پست به عنوان عامل توزیع بسیار شاخص میباشد .
در این روش و تبلیغ به صورت يك به يك می باشد به این ترتیب که مخاطب رسانه به صورت انتخابی و مش خم در نظر گرفته شده
و تحت تاثیر پیام تبلیغاتی قرار می گیرد . این شیوه از تبلیغات اخیر در کشور ما نیز برای اولین بار به کار گرفته شده است.
رسانه های تصویری تبلیغاتی
ب – رسانه های تبلیغاتی صوتی و تصویری : این رسانه که به عنوان یکی از قویترین ابزارهای
تبلیغاتی همواره در جهان مطرح بوده است
و در کشور ما نیز چند سالی است که از آن برای انتشار تبلیغات اقتصادی مورد استفاده قرار گرفته است.
تلویزیون همواره به عنوان مؤثرترین رسانه تبلیغاتی مطرح بوده است
و آنهم به دلیل دارا بودن امکان استفاده از عوامل تصویر و صدا به صورت همزمان برای ارائه پیام و نیز تعداد بسیار زیاد مخاطب آن می باشد .
در هنگام پخش تبليغ از این رسانه مخاطب مستقیما مورد خطاب قرار میگیرد
و کاملا تحت تاثیر پیام واقع می شود . بعد از بررسی تلویزیون نوبت به رادیو می رسد
که آنهم در زمره رسانه های قدرتمند تبلیغاتی قرار دارد
با این تفاوت که تبلیغ و پیام آن به دليل فقدان تصویر و استفاده صرف از صوت تاثیر کمتری نسبت به تلویزیون دارا می باشد
ولی در مقابل بدلیل استفاده گسترده تر از آن در مقایسه با تلویزیون فراگیرتر میباشد .
مالتی مدیا نیز رسانه ایست از عصر ارتباطات.
این رسانه با استفاده از تکنولوژی کامپیوتر و دیگر وسایل ویدئویی و صوتی
و نیز شبکه های ارتباطی کامپیوتری باز و نیز ظرفیت های بالای ذخیره سازی اطلاعات
با استفاده از دیسکهای نوری و لیزری به عنوان رسانه آینده مطرح می شود
که به دلیل کاربرد بسیار محدود آن در کشور ما به آن می پردازیم .
مشاوره تبلیغات در رسانه
ج – رسانه های تبلیغاتی محیطی :رسانه های تبلیغات محیطی عبارتند از تابلوها و عوامل انتقال دهنده پیام که در محیط قرار میگیرند
و برای انتقال پیامهای تبلیغاتی جهت مخاطبین حاضر در آن محیط استفاده میشود .
