یکی از مهم ترین بخش های تبلیغات گرافیکی که به شکل کتابچه هستند طراحی جلد می باشد. در تمامی این کتابچه ها جلد رو و پشت به حدی مهم هستند که می توانند در لحظه نگاه یک خواننده را جذب یا دفع کنند.
کاتالوگ ها ، مجلات و نشریات ، کتاب ها ، ژورنال ها و بسیاری از موارد مشابه نیاز حیاتی به یک جلد مناسب و متمایز جهت اعلام کلی محتوای درونی خود هستند.
اصول طراحی جلد
در طراحی گرافیکی جلد کتب یا مجلا ت ، نشریات و یا هر کتابچه دیگری ، باید حتما عنوان به صورت واضح و دقیق ذکر شود و با چشم قابل تشخیص باشد. این مورد از اصول مهمی است که باید رعایت شود.
در اکثر اوقات گرافیست ها جلد را در یک سایز طراحی می کنند که این کار درست و اصولی نیست و باید در ابعاد کوچک نیز شبیه سازی شود زیرا امکان دارد که کارفرما بعدها قصد چاپ طرح را در ابعاد دیگری هم داشته باشد.
از طرح های آماتور و غیر حرفه ای به هیچ وجه استفاده نکنید ، زیرا جلد ویترین بصری محتوای هدف شماست.
سعی کنید هرگز از گرادیانت ( تغییر رنگ شدید ) استفاده نکنید ، طراحی ساده همیشه جذابیت بیشتری دارد.
یکی دیگر از اصول طراحی این است که از طرح های آماده و تکراری استفاده نکنید بلکه محتوای خود را به درستی بشناسید و مطابق آن طراحی کنید.
اهمیت جلد
اهمیت جلد یک کتاب به قدریست که اگر کتاب یا نشریه ای جلد نداشته باشد درصد خیلی کمی از افراد آن را نگاه میکنند در تبلیغات و جذب مخاطب جهت ارائه یک کتاب یا مجله مهمترین نکته طراحی یک جلد کاملا مناسب میباشد.
صفحه آغازینی که با یک نگاه مخاطب اطلاعات مناسب و متناسب با کتاب مربوطه را به وی بدهد و در ثانی بتواند جاذبه داشته باشد.
ممکن است تا به حال کتابی را دیده باشید که طراحی جلد مناسبی نداشته باشد و از خواندن آن منصرف شده باشید ولی بعدها دوستان شما مطالعه آن کتاب را به شما پیشنهاد داده باشند و شما نیز مطالعه نمایید و پس از بررسی متن متوجه شوید که چه اشتباهی کرده اید که این کتاب یا مجله را زودتر مطالعه نکردید ، این همان اهمیت جلد است.
در صورتی که جلد مناسبی پیش روی شما قرار داشت حتما به متن و نوشته های درونی سرک می کشیدید.
اهمیت جلد در همین چند جمله خلاصه نمی شود و نیاز به بحث های تخصصی و حرفه ای بیشتری دارد اما به همین حد بسنده می کنیم که بدون جلد هویت کتاب یا مجلات شما ابتر خواهد ماند.
تاریخچه پیدایش و استفاده از جلد
در ادامه از پیدایش و جنبه های تاریخی جلد کتب و نحوه پیدایش آن سخن میگوییم. به استناد پژوهشهای انجام شده کالبد کتاب به گونه ای که امروزه میشناسیم در آغاز عصر مسیحیت شکل گرفته است.
در آن زمان کتاب سازان با استفاده از چوب یا چرم و پاپیروس اوراق خطی را به کمک همین مواد صحافی و به شکل کتاب در می آوردند.
متاسفانه به دلیل کم دوامی موادی که در ساخت این جلد ها به کار میرفت تعداد جلدهای باقیمانده از آغاز عصر مسیحیت تا شکل گیری صنعت چاپ بسیار معدود میباشند.
بدون شک در اوایل مسیحیت مردم سوریه و فلسطین که نخستین پیروان دین تازه بودند برای ساخت کتابهای خود از تجارب مردم مصر و آرامیها و پیروان دین یهود سود میبردند.
مصری ها و اقوام آرامی و فینیقی در ابداع و گسترش روشها و سیستم های نوشتاری از تجارب بسیار زیادی برخوردار بوده اند.
نخستین شکل صحافی و جلدسازی بدین صورت بود که صفحات کتاب را بین دو تخته قرار میدادند و تخته ها را با چفت نوار یا بندهای چرمی میبستند و روی تخته ها را با انواع تزئینات می آراستند. در مواردی نیز روی تخته ها چرم میکشیدند و برای تزئین جلدها از عاج و نقره و طلا و یا ابریشم استفاده میکردند.
طراحی جلد کتاب و مجله
مدارک تاریخی نشان میدهد که تزئین جلدها با جواهرات و جز آن در مشرق زمین رواج داشته است. طراحی جلد و تزئین آن که از مشرق زمین شروع شد و به تدریج به اروپا راه یافت و راهبان مسیحی اولین کسانی بودند که شیوه صحافی و جلد سازی شرقی را در اروپا رایج ساختند. راهبان نسخه های خطی را با زیور آلات می آراستند در مراسلات قدیس جروم از جلدهای جواهرنشان سخن رفته است و این مطلب حاکی از آن است که تزئین مجلل جلد ها در قرن 4 میلادی در اروپا رایج بوده است. تمامی این موارد اهمیت طراحی جلد را از آغاز کتاب و طراحی مجله نشان میدهد
نقش جلد در طراحی عناصر تبلیغاتی
همانطور که گفته شد جلد در انواع کتابچه های چاپی و حتی آنلاین نقش مهمی دارد. اما بحث ما بیشتر بر روی نقش آن در کاتالوگ و مجلات و کتابچه های تبلیغاتی است. یک جنبه استفاده از جلد در کتب و نشریات اطلاع رسانی و رمان و داستانی است و بعد مهم تری که در بازاریابی و تبلیغات تاثیر دارد مربوط به اجزا تبلیغاتی می باشد.
وقتی که یک کاتالوگ تبلیغاتی را پیش روی شما می گذارند قبل از اینکه هر تیتر یا عنوانی از آن را مطالعه کنید جلد آن را می بینید. بدون شک غیر از این نیست !
خوب با این اوصاف به نظر شما یک جلد جذاب برای یک محتوای تبلیغاتی چه ویژگی هایی باید داشته باشد تا نقش خود را به درستی اجرا نماید ؟
در یک کتابچه یا طراحی کاتالوگ که برای مخاطب خود ارائه می دهید ، جلد آن اولین عامل جذب مخاطب است که وی با آن روبرو می شود. علاوه بر آن جلد اطلاعاتی هر چند کلی در رابطه با مطلب اصلی به فرد می دهد.
مثلا فرض کنید شما یک کتابچه برای معرفی محصولات و صنایع غذایی ارائه داده اید ولی بر روی جلد تصویری از یک درخت قرار داده اید ، در این صورت مخاطب شما سردرگرم خواهد شد.
یک اصل در تبلیغات وجود دارد که شما باید صریح و بدون پیچیدگی با مشتریان خود برخورد کنید زیرا این امر اعتماد وی را به شما بیشتر می کند.
اگر جلد کاتالوگ یک چیز بگوید و متن آن چیز دیگری به نظر شما آیا تبلیغ شما نقش خود را به خوبی ایفا می کند؟
