طراحی لوگوتایپ (نوشتاری )

یکی از گونه های طراحی یک لوگو حرفه ای ، لوگوتایپ می باشد . همانگونه که می دانید آنچه یک کسب و کار را در تبدیل به برندی معتبر می نماید و از برند جایگاهی مستحکم و جذاب در ذهن مخاطبان ایجاد می نماید  تعیین یک زمینه نوین و یک دسته بندی جدید بواسطه نام تجاری می باشد  ولی به مرور زمان و ایجاد برند های جدید تر چیزی به غیر از یک نام از برند ما باقی نخواهد ماند .پس باید لوگویی داشته باشیم که در کنار محصولات و خدمات باکیفیت ، نام برند را همیشه زنده نگاه داشته و در ذهن مخاطبان ثبت و ضبط گردد .

لوگوتایپ چیست ؟

در کل و به صورت معمول سه نوع طراحی برای لوگو و آرم یک برند در نظر گرفته می شود. اگر یک نماد تصویری شناخته شده را به عنوان لوگو برای برند در نظر بگیریم (مثل نماد شرکت اپل) این طراحی لوگو را  روش پیکتوگرام می نامند.

همچنین اگر از حروف اول نام تجاری برند استفاده نماییم مونوگرام خلق کرده ایم مانند لوگو برند HP  . نمونه ای لوگوتایپ طراحی شده توسط سپیدگرافیک را مشاهده می نمایید

ولی اگر در طراحی آرم ، نوشتار نام  کامل آن برند به عنوان نماد تجاری برند در نظر گرفته شود به آن طراحی لوگوتایپ یا لوگو اسم  ، یا لوگو نوشتاری می گوییم .

در ادامه توضیحات بیشتری در این رابطه خواهیم داد که لوگوتایپ حرفه ای چه ویژگی هایی باید داشته باشد و اصولا برای چه نوع از اسامی میتوان اقدام به طراحی لوگوتایپ نمود.

نکات مهم در طراحی یک لوگوتایپ حرفه ای

اولین مطلبی که در لوگوتایپ اهمیت دارد ، خوانایی است . باید به صورتی طراحی انجام شود و از نوع فونتی استفاده شود که به راحتی قابل خواندن باشد .

لوگو نوشتاری ، هر اندازه هم که جلوه بصری و تکنیک های فنی تبلیغاتی و بازاریابی در آن رعایت شده باشد در حالتی  که قابلیت خوانایی و وضوح و درک سریع را نداشته باشد نمیتواند در ذهن مخاطب جایگاهی را به خود اختصاص دهد .

پس مهمترین موضوع در ساخت لوگو نوشتاری چه به صورت فارسی و چه انگلیسی ، خوانایی آن لوگو است.

اگر به لوگوهای اطراف خود نگاهی بیاندازید متوجه این موضوع می شوید که لوگوتایپ های موجود ، همگی خاصیت وضوح و خوانایی دارند ، و مطمئن باشید اگر این قابلیت ها را نداشتند به هیچ وجه در ذهن شما ماندگار نمی شدند

رعایت سادگی در لوگو

نکته بعدی در طراحی لوگوتایپ ، رعایت سادگی در طراحی می باشد .

در مقاله تاثیر سادگی لوگو در ذهن مشتری ، این موضوع را دقیق توضیح داده ایم که می توانید مطالعه نمایید .

ذهن انسان ها ، به شکلی ذاتی از اغتشاش ، شلوغی و پیچیدگی گریزان است و هر اندازه که المان های بصری نزدیک به اشکال هندسی ساده مانند مربع ، دایره و مثلث باشند جذابیت ها و زیبایی های بصری آن ها از نگاه بیننده افزایش خواهد یافت . پس هرچقدر که ساختار و جزئیات حروف نوشتاری، به اشکال روتین و ساده ، تزدیک تر باشد در کنار افزایش خوانایی ، خیلی زودتر به دل مخاطب می نشیند و در ذهنش ماندگار می گردد

ایجاد تمایز بصری در طراحی لوگوتایپ

در عین رعایت سادگی در لوگوتایپ حتما باید تمایز ایجاد کنید . برای مثال می توانید درحالی که اصول سادگی در طراحی را برای تمام حروف رعایت کرده اید ، یک حرف از کل کلمه را به شکلی غیر طبیعی  و هنجار شکنانه تغییر دهید .

با این کار می توانید جلب توجه کنید ، تمایز ایجاد کنید و ذهن بیننده و مخاطبان را سریعتر درگیر لوگو نمایید .

یکی دیگر از نکات مهم در طراحی لوگوتایپ ، محور طراحی می باشد .

در لوگوتایپ ، تدوین لوگو در حالت افقی بسیار شکیل تر و زیباتر خواهد بود . در حالت عمودی تمام نوشته توسط چشم در یک لحظه دیده نمی شود ولی در حالت افقی به این علت که چشم انسان در دو سمت بینی به صورت افقی قرار گرفته خیلی راحت و در یک نگاه قابل مشاهده می باشد .

ترکیب نوشته و عکس در لوگوتایپ

در لوگوتایپ می توانید در متن نوشته و درون حروف آن ، گاها از برخی علائم نیز استفاده نمایید . البته نباید خیلی بولد شود ، بلکه باید به صورت معمایی درون لوگوتایپ به چشم بیاید تا علاوه بر سادگی که در ذهن مخاطب ماندگار می شود ، ذهن او را به کنکاش در رابطه با هدف برند شما تشویق نماید- نمونه از این نوع طراحی که توسط طراحان سپیدگرافیک انجام شده را مشاهده می نمایید

رعایت نسبت طلایی در لوگوتایپ

متخصصین روانشناسی اعتقاد دارند که بهترین شکل،  یک مستطیل  با  نسبت طول به عرض ۱.۶ می باشد که به آن نسبت طلایی گفته می شود .

این نسبت در شبکیه چشم افراد تعیین شده و به همین دلیل است که یک ساختار طلایی نام گرفته است .پس هرچه طراحی های انجام شده به این نسبت نزدیک تر باشند و ساختار طول به عرض لوگوتایپ از این مورد پیروی نماید ، خواه ناخواه جذابیت بصری بیشتری به طرح داده ایم .

این مطلب نه تنها در طراحی گرافیکی ، بلکه در معماری ، مهندسی و سایر صنایع نیز کاربرد دارد

باتوجه به مواردی که گفته شد جا دارد از یکی از مهمترین عناصر طراحی ، یعنی رنگ نیز یادی کنیم . البته در مقاله اهمیت رنگ در طراحی در این مورد بیشتر توضیح داده ایم که پیشنهاد می کنیم از لینک مشخص شده مطالعه نمایید .

فقط به ذکر این نکته بسنده می کنیم که در لوگوتایپ بهتر است از یک رنگ خاص و به صورت تک رنگ استفاده شود. تجربه ثابت کرده لوگوهای نوشتاری تک رنگ بسیار زیباتر و در ذهن مخاطبان ماندگار تر هستند .

البته استفاده از دو رنگ نیز مشکلی ندارد ولی یک رنگ غالب و رنگ دوم بسیار کمتر باید استفاده شود