نقش استعاره تصویری در تبلیغات
در این مطلب کمی تخصصی تر نقش استعاره های تصویری در تبلیغات را تشریح می نمایین
استعاره یکی دیگر از مهم ترین عناصر تشکیل دهندۀ خیال است.
اهمیت استعاره تا جایی است که شاید بتوان گفت هیچ کدام از صور خیال شاعرانه، به اندازه‌ی استعاره در آثار ادبی و به ویژه در شعراهمیت نداشته باشند.
این مفهوم به قدری کاربردی و تاثیرگذار است که جایگاه ویژه ای در طراحی تبلیغات پیدا کرده است و به اشکال تصویری و زبانی و متنی در تبلیغات خود نمایی می کند
با استفاده از استعاره های تصویری می توان تبلیغات ( بیلبورد ، بنر ، پوستر و گاتالوگ ) های بسیار جالبی ایجاد کرد
استعاره تصویری تبلیغات
استعاره تصویری در تبلیغات و آگهی های بازرگانی برجسته است؛
زیرا آگهی های بازرگانی نمونه ای متنی از تبلیغات است که قصد و هدفی خاص برای ایجاد انگیزه دارد،
دوم اینکه آگهی های بازرگانی معاصر دربرگیرنده استعاره های بسیار زیادی هست.
برخی از متخصصین تبلیغات آگهی بازرگانی را ابزاری برای اطلاع‌رسانی به مشتریان در خصوص محصولات و خدمات و وادار کردن آن ها به خرید می‌دانند.
باید بگوییم که کار آگهی بازرگانی فروش است و هر عضوی از جامعه صنعتی معاصر این را می داند
هنگامی که آگهی بازرگانی شناسایی می شود، بخش های ضمنی چون محصول ما را بخرید یا ما آن را پیشنهاد می کنیم، بی درنگ پذیرفته می‌شوند
بنابراین، استعاره در تبلیغ مشتمل بر دو چیز است:
یک موضوع اولیۀ حقیقی و یک موضوع ثانویۀ مجازی
استعاره در اولین وهله در سطح شناخت رخ می‌دهد و می‌تواند خود را هم سطح تصویری و هم در سطح کلامی آشکار کند.
در رابطه با هر استعاره تبلیغاتی باید این سوالات را پاسخ داد
دو اصطلاح استعاره کدامند و چگونه این موضوع را در می یابیم و این که چگونه؟
کدام یک از دو اصطلاح استعاره، موضوع اولیه و کدامیک موضوع ثانویه استعاره‌اند و چگونه این را می‌فهمیم؟
کدام ویژگی‌ها از حوزه موضوع ثانویه به حوزه موضوع اولیه منتقل‌شده‌اند؟ و چگونه بر سر این به توافق برسیم؟
در پاسخ به هر سه این موضوعات باید عوامل مختلفی در نظر گرفته شوند.
علاوه بر این ، مهم است بدانیم چه کسی فرستنده پیام استعاره تبلیغات و چه کسی گیرنده آن است
اصل ارتباط اجزا در ارزیابی تفسیر که استعاره جایگاه مهمی دارد
نقش طراحی گرافیک در ایجاد استعاره تصویری در تبلیغات
ساختار گرافیکی تصویری به نوعی وجه پنهان استعاره تبلیغات است
از آنجا که استعاره های تصویری تبلیغات مانند نمونه های کلامی آنها به خوبی ممکن است درک نشوند وظیفه یک طراح گرافیک حرفه ای این است که به خوبی طرح نهایی را بپروراند و ایجاد نماید
در هر حال باید گفت که نقش استعاره های تصویری در تبلیغات و آگهی های بازرگانی بسیار زیاد است و مستقیما در اثربخشی آن تاثیر دارد
در تبلیغاتی که بر اساس استعاره بنا نها شده اند شما چیزی را می بینید که هدف طراح نیست
بلکه در پس آن تصویر مفهومی نهفته است که هدف بازاریابی و تبلیغات را بیان می کند
استفاده از استعاره بیشتر در طراحی بیلبورد ، طراحی پوستر، طراحی بنر تبلیغاتی ، طراحی استند و بعضا در کاتالوگ ها نیز کاربرد دارد
اما در بیلبورد و بنر و پوستر بیشترین کاربرد و اثربخشی را دارد
دیدگاه خود را ثبت کنید
دوست دارید به بحث ملحق شوید؟نظرات خود را با ما در میان بگذارید!