نگرش به تبلیغات
نگرش به تبلیغات
نگرش به تبلیغات
طراحی و تبلیغات سپیدگرافیک ، مشاوره تبلیغات و بازاریابی و ارائه دهنده پکیج های تبلیغاتی و طراحی گرافیکی
نگرشهای زير انتخاب نهايي مصرف كنندگان را تحت تاثير قرار ميدهد:
نگرش نسبت به محصول
نگرش نسبت به عمل خريد: گاهي اوقات مصرف كنندگان براي خريد محصولي خاص بي ميل هستند يا احساس شرمگيني يا تنبلي ميكنند.
نگرش به تبليغات محصول
واكنشهاي مصرف كنندگان به يك محصول همچنين تحت تاثير ارزيابي آنها از تبليغات آن محصول قرار دارد.
در بعضي از موارد ارزيابي مصرف كننده از محصول تنها بر اساس نحوه نمايش آن در ارتباطات بازاريابي ميباشد.
تفاوت نگرش با احساسات در اين است كه نگرش به قضاوت در مورد محركهاي محيطي برميگردد
و در برگيرنده استدلال منطقي است ولي احساس تجربه دروني حاصل از محركهاي محيطي است. علاوه بر اين نگرش از احساسات پايدارتر است.
به عنوان مثال ممكن است در اثر ديدن يك تبليغ در زمان يا حالت نامناسب (حالت خستگي يا در زمان و موقعيت نامناسب)، احساسات منفي در بيننده شكل بگيرد؛
در حالي كه به طور كلي بيننده نگرش مثبتي نسبت به تبليغات دارد و تبليغات تلويزيوني را دوست دارد.
از دیدگاه بازاریابان، اگرچه نگرش معمولا به صورت تدریجی تغییر میکند،
میتوان آن را از طریق ارتباطات بازاریابی مانند نگرش به تبلیغات و یا خشنود کردن انگیزه های روانی مصرف کننده تحت تاثیر قرار داد.
نگرش نسبت به تبلیغات عبارت است از جبهه گیری مصرف کننده برای واکنش به یک محرک تبلیغاتی به صورت مطلوب یا نا مطلوب، طی یک موقعیت نمایشی خاص.
این تعریف بدان معناست که یک تبلیغ می تواند احساسات مثبتی ایجاد کند
و مصرف کنندگان در زمان تماشای تبلیغات، واکنش های احساسی و عاطفی متنوعی را تجربه می کنند
نگرش مصرفکنندگان نسبت به تبلیغات یکی از شاخصهاي موثر در اثربخشی تبلیغات است؛
زیرا توانایی شناختی مصرفکننده نسبت به تبلیغات در افکار و احساسات آنها ظاهر میشود و متعاقباً بر نگرش آنها نسبت به تبلیغات تأثیر خواهد داشت
کریستین و همکاران نگرش به تبلیغات را واکنش های مثبت یا منفی می داند که نسبت به تبلیغات نمایش داده شده، به وجود می آیند.
آنها نگرش نسبت به تبلیغات را به طور خاص، همان افکار و احساسات مصرف کننده نسبت به تبلیغ تعریف کرده اند.
زیپورا و میبیرا معتقدند که تایید کننده تبلیغاتی با اعتبار زیاد می تواند در مدت زمان کوتاهی مصرف کنندگان را جذب و قصد خرید آنها را بالا ببرد.
تعيين كننده هاي نگرش نسبت به تبليغات شامل:
ارزيابی از نحوه اجرای تبليغ
حال درونی و خلق و خوي ايجاد شده توسط تبليغ
ميزانی كه تبليغ سطح برانگيختگی بينندگان را تحريك ميكند
موقعيت بيننده: افسرده يا خسته بودن، سرحال بودن، در حال خوردن غذا و …
احساس بيننده نسبت به محيطي كه تبليغ نمايش داده ميشود:
براي مثال نگرشها نسبت به تبليغات بر اهميت سرگرمي در تبليغات صحه گذاشته و نشانگر تاثير آن بر فرآيند خريد است.
احساسات ايجاد شده توسط تبليغات بر روی نگرش به برند اثر دارد.
پيامهاي بازرگاني گستره وسيعي از پاسخهاي حساسي، از نفرت تا خرسندي، ايجاد ميكنند.
اين احساسات متاثر از روش اجراي خاص تبليغ و واكنش مصرف كنندگان به انگيزههاي تبليغ كننده ميباشد.
نگرش به تبلیغات
